Keyword: Privacy

De Vereniging voor Media- en Communicatierecht en de Vereniging voor Reclamerecht organiseerden op 25 juni 2010 een gezamenlijke studiemiddag over het onderwerp 'behavorial targeting'. Onder dit begrip valt onder meer het vastleggen van surfgedrag op het internet (bijvoorbeeld middels cookies) en het gebruik van deze gegevens om gericht te adverteren. Vanwege het steeds frequenter wordende gebruik van behavioral targeting en het feit dat er nieuwe Europese regels zijn opgesteld, is het debat over behavioral targeting weer opgelaaid.

Om het zoek- en klikgedrag van een internetgebruikers te monitoren plaatsen bedrijven vaak een cookie op de computer van die gebruiker. Volgens de geamendeerde e-Privacyrichtlijn mogen cookies die niet noodzakelijk zijn voor communicatie of om een aangevraagde dienste te leveren voortaan slechts worden geplaatst nadat de internetgebruiker zijn geïnformeerde toestemming heeft gegeven. Volgens de Nederlandse wetgever kan deze toestemming onder meer blijken uit de instellingen van de browser. In dit artikel wordt nagegaan in hoeverre toestemming middels browserinstellingen in de praktijk zal voldoen aan de eisen die de Dataprotectierichtlijn stelt aan 'toestemming': een vrije, specifieke, op informatie berustende wilsuiting. Geconcludeerd wordt dat 'browsertoestemming' in de praktijk waarschijnlijk niet aan deze eisen zal voldoen.

Behavioral targeting, or online profiling, is a hotly debated topic. Much of the collection of personal information on the Internet is related to behavioral targeting, although research suggests that most people don't want to receive behaviorally targeted advertising. The World Wide Web Consortium is discussing a Do Not Track standard, and regulators worldwide are struggling to come up with answers. This article discusses European law and recent policy developments on behavioral targeting.